北京道闸广告执行方案

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　社区大门的广告原则

　　一些品牌喜欢轰炸他们的广告，试图达到更高的效果。很多品牌只注重一点，认为投放越频繁，广告效果就越好，其实答案并不一定。您应该知道这些交付原则：

　　1.有效扩大受众的原则

　　任何一种媒体的受众都不可能与品牌产品的目标消费者完全重合。所以品牌广告要大程度的互补。针对产品的目标消费者，采用社区写字楼的多种投放渠道，满足广告覆盖面大的有效人群，即品牌产品的目标消费者。

　　2.巩固和提高原则

　　消费者对广告信息的兴趣、记忆和购买欲望，需要以一定的频率反复提醒和巩固广告。社区大门是现代城市人们通勤回家的必经之路。安静的空间可以让人在短时间内接收到内容，不同的访问场景可以看到同一个广告，可以有效延长受众对广告的关注时间。

　　3.信息互补原则

　　小区门口的广告时段，要注意信息的互补性，看清品牌宣传的各种情况，比如品牌自身的宣传节点、销售旺季、重要节点、竞品等等。相对而言，社区门户媒体发布及时，可以持续宣传，间隔时间短，可以在各种情况下进行有效的信息合作。

　　社区道闸的广告策略

　　1.集中交付策略

　　在特定区域、特定时间、特定媒体量的限制下，社区门口的广告会产生挤出效应。但是，在小区门口集中投放广告并不适合所有品牌和产品的营销。在产品信息相对透明，品牌不需要花很长时间培养市场对产品的认识，市场上同类产品竞争激烈，小打小闹很难有结果的情况下，就需要这种策略。

2.持续交付策略

　　广告策略应以产品或品牌的传播效果为基础。当不同的产品进入市场，有不同的宣传目标时，社区大门的广告策略会有很大的不同。持续投放策略的优势在于产品或品牌不断渗透到消费者的脑海中，使其对产品的印象和好感度不断增加。当然，这种广告策略需要企业有长期的广告预算，同时要防止落后的竞争对手在小区门口用度的广告进行围堵和拦截。